2 сентября в России и Казахстане стартовали продажи XS™ Power Drink — тонизирующего напитка без сахара! Для нас это событие — уже само по себе праздник, однако бренд XS™, как всегда, на достигнутом не останавливается, а движется вперед и заряжает энергией и драйвом окружающих. В этот раз XS™ стартовал суперконкурс «XS Новая реальность». Разумеется, с суперпризами! Ныряйте в море драйва, энергии и положительных эмоций, и заряжайте ими окружающих!
10 сентября в Екатеринбурге прошла первая грандиозная вечеринка XSensation от компании Amway в честь запуска в России Тонизирующего напитка XS™ Power Drink легендарного бренда XS™. Ее посетили около 2500 человек. XS™ — это не просто бренд, это образ жизни активных и позитивных людей, которые наслаждаются жизнью и воплощают мечты в реальность! Солнечная Калифорния, Лагуна Бич – место, где на побережье Тихого Океана в среде любителей активных видов спорта, в 2001 году зародился бренд XS™, став символом энергии и достижений. Перед вечеринкой на pre-party в стиле XS Pirates собрались представители ведущих СМИ города Екатеринбурга. Для них была организована презентация нового продукта и фуршет с дегустацией коктейлей на основе XS, после чего журналисты проследовали на главное событие вечера – Xsensation вечеринку. XSensation в Екатеринбурге встречала гостей множеством приятных сюрпризов. Старт серии WOW вечеринок по всей России дал сам сооснователь бренда Скотт Кун и генеральный директор компании Ричард Стевенс. В баре можно было попробовать тонизирующие коктейли на основе XS™ Power Drink и насладиться завораживающим бармен шоу. А барабанщики Drums XShow разогревали публику перед главным событием вечера — выступлением хедлайнеров Дана Балана и DJ Groove. Посмотреть больше фотографий с события можно на самом модном фотопортале страны Geometria.ru
Бренд XS™ зародился в 2001 году в солнечной Калифорнии на берегу Тихого Океана в среде любителей активных видов спорта, став символом энергии и достижений. Тогда предприниматели Amway Дэвид Вандервин и Скот Кун основали бренд XS™ и создали первый в мире тонизирующий энергетический напиток без сахара. В составе Power Drink безопасные подсластители, благодаря которым калорийность напитков не превышает 10 ккал. Мощный микс ингредиентов, входящих в состав напитка, дает мгновенный заряд позитивной энергии, позволяющий наслаждаться жизнью в полной мере. Витамины группы B способствуют выработке энергии и уменьшению усталости. Таурин, экстракт китайского женьшеня и ягод асаи обладают тонизирующим действием. Кофеин, сопоставимый по объему с одной чашкой эспрессо, повышает физическую и умственную активность, а также оказывает общий бодрящий эффект на организм. Заряжающий энергией напиток стал первым продуктом Amway, который будет производиться на территории РФ. XS™ Power Drink пока представлен двумя яркими освежающими вкусами - «Жаркие тропики» и «Бодрящий грейпфрут». Позже в продаже появятся и другие вкусы напитка.
В январе прошлого года американская компания Amway (входит в корпорацию Alticor) приобрела бренд энергетических напитков XS, что позволило компании расширить его географию и следовать стратегии по налаживанию контактов с молодыми предпринимателями. В сентябре 2016 года компания Amway вывела бренд энергетических напитков на российский и казахский рынок. Выход бренда на новые рынке поддержали масштабной рекламной кампанией, за реализацию которой отвечало агентство DOBRO. Бренд XS зародился в солнечной Калифорнии в 2001 году. Согласно легенде бренда, любители активных видов спорта на побережье Тихого Океана в Лагуна Бич открыли для себя бренд, который стал символом энергии и достижений. С тех пор бренд по всему миру поддерживает привлекательный имидж для молодых потребителей за счет весьма успешных вечеринок, акцентов на приключения и безупречного сочетания работы и отдыха – черты, которые обретают все более важное значение для удовлетворенности работой в сегменте до 35 лет. Аудитория XS — люди от 20 до 35 лет, они хотят жить полной жизнью и готовы вкладывать средства в путешествия, спорт, красоту и развлечения. Это почти 25% населения России, на которые приходится 1/5 доходов страны. С 1995 года в России наблюдается бэби-бум. Люди, родившиеся с того момента, год за годом вступают в поколение XS, пополняя аудиторию бренда. В 2016 году энергетические напитки появились и на российских прилавках. Выход бренда в Россию поддержали масштабной рекламной кампанией, креативную концепцию которой разработала команда агентства DOBRO. Стоит отметить, что это не первое сотрудничество агентства с Amway: на счету агентства несколько рекламных кампаний для различных брендов американского производителя. Одной из главных задач запуска бренда была реализация digital-стратегии, с такими составляющими как: создание отдельного сайта и онлайн активации. Выбор канала обусловлен тем, что в своей коммуникационной стратегии компания Amway не задействует рекламу на телевидении, а использует для продвижения существующую дистрибуцию (независимые предприниматели Амвэй). Digital и социальные сети позволяют напрямую коммуницировать с целевой аудиторией. Основой точкой коммуникации кампании стал адаптивный сайт xsrussia.ru а также бренд-центр XS на официальном сайте Amway. Сайт проекта создан, чтобы отражать запуск новых и ярких вкусов, быть площадкой для конкурсов, сообщать информацию об официальных мероприятиях и предоставлять постоянно обновляющиеся digital-бонусы для пользователей: рингтоны, обои на рабочий стол и стикеры для мессенджеров. Активационной промо-кампанией стал конкурс «Новая реальность XS». Чтобы вовлечь потребителя в мир и настроение бренда, было решено использовать современный тренд: взаимодействие с виртуальной формой продукта. Агентство разработало мобильное приложение с дополненной реальностью на единой «back-end» платформе iOs, Android где можно сфотографироваться с одним из фирменных предметов XS и поделиться снимком в Facebook, Вконтакте или Instagram. Победители конкурса определились путем прямого голосования в социальных сетях. Главный приз — камера GoPro, а также фирменные футболки и бейсболки бренда. С 1 сентября по 1 октября в конкурсе поучаствовало 1611 человек, их фотографии набрали 213 934 лайков, 20 872 репостов получили записи с хештегом #xsноваяреальность. Андрей Пушкин, директор по маркетингу DOBRO: Мы создали мобильное приложение со сложной механикой для кампании, которая длится всего три недели. Это нестандартное решение требует большого количества трудозатрат разработчиков, что редко используется на коротких промо-акциях. Мы пошли на такой шаг, потому что нам было важно подчеркнуть инновационность бренда, используя современный тренд. К тому же, mobile — очень устойчивый канал коммуникации: за счет push-уведомлений и обновлений приложения retention в разы больше, чем при работе с сайтом (WAU=4,5). Да только одну иконку пользователь может видеть по 100 раз в день, не заходя в само приложение. За 2 недели кампании мы получили почти 3 500 установок без привлечения медиа бюджета. В Google **** приложение собрало 82 отзыва со средней оценкой 4,7. Анна Тришина, менеджер проекта со стороны клиента: Нам было очень интересно посмотреть какова будет заинтересованность у нашей целевой аудитории в данном приложении, каков будет на него отклик. В итоге мы увидели большую вовлеченность - каждый пользователь в среднем выкладывал четыре фотографии. На практике выяснилось, что мобильные приложения - эффективный инструмент для промо-кампаний. Также отмечу, что вся кампания была разработана за короткий срок - 4 недели. В поддержку конкурса агентство сняло видеоролик в стиле стоп моушен, который стал одним из элементов продвижение в digital наряду с SMM-кампанией. Состав творческой группы Amway, бренд XS (клиент) Директор по маркетингу — Ирина Платонова Менеджер по маркетинговым коммуникациям и интернет продвижению — Арина Олейникова Портфолио менеджер — Оксана Адемасова Старший бренд-менеджер — Мария Седенкова Младший бренд-менеджер бренда XS — Екатерина Орлихина Менеджер проекта со стороны клиента — Анна Тришина Специалист по маркетинговым коммуникациям – Екатерина Комарова DOBRO (агентство) Креативный директор — Андрей Лазарев Директор по маркетингу — Андрей Пушкин Директор по работе с клиентами — Татьяна Трусова Digital-продюсер — Андрей Денисов Аккаунт группа — Екатерина Шевякова, Анастасия Фомина, Полина Чанаева Дизайнеры — Александр Власенко, Мари Гордеева, Василий Ермолаев, Андрей Майстренко, Анна Белоусова Видео-дизайнер — Юрий Фролов Программисты — Артём Митин (lead), Тимофей Макеев (iOs), Сергей Елизаров (android), Андрей Назаров (web) Копирайтеры — Леонид Окунев, Анастасия Кривощекова, Олег Зотов
В самый разгар осени, 12 октября, в Москве состоялась пресс-вечеринка “ТропиXSация”, посвященная запуску в России тонизирующего напитка XS™ Power Drink. Гости оказались в атмосфере солнечной Калифорнии, где приглашенные спикеры делились секретами того, как превратили хобби в бизнес, а популярный DJ проект S-BROTHER-S заряжал энергией всех присутствующих. Прочувствуйте и вы дух беззаботного лета и яркого праздника вместе с XS™!
